挖角彪马CEO、继续出售椰子系列，阿迪达斯三季度中国市场再跌逾25%

北京时间2022年11月9日，德国运动品牌阿迪达斯公布了2022年第三季度财务业绩。财报显示：品牌本季度净销售额为64.08亿欧元，同比增长11.4%;营业利润为5.64亿欧元，同比下降16.0%;毛利率下降1.0个百分点至49.1%。

从地区上看，欧洲本土市场依旧是营收的主要来源，前三季度营收64.7亿欧元，同比增长9.3%。其次是交出48.6亿欧元成绩单的北美市场，同比增长27.8%。

过往的增长“发动机”大中华区持续低迷表现，前三季度营收仅26.6亿欧元，同比下滑25.3%。这已是阿迪达斯在大中华区连续6个财季业绩下滑。

本季度，对于阿迪达斯来说实属多事之秋。

今年8月，阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)在接受德国《商报》(Handelsblatt)专访时承认，阿迪达斯在中国市场“犯了错误”，表示“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”

而在#阿迪达斯CEO承认在中国市场犯错#词条冲上热搜仅仅半个月后，阿迪达斯突然在一份内部报告中声明：公司已和首席执行官Kasper Rorsted达成协议，后者将于明年离职。而当时，Kasper Rorsted和阿迪达斯的合同有效期还有三年的时间。

阿迪达斯的麻烦还不止这一桩。

10月，Yeezy(椰子)系列主理人Kanye West(中文绰号“侃爷”)深陷种族歧视争议。继GAP、Balenciaga等品牌后，阿迪达斯也于10月25日宣布与侃爷解除合作。

但这一决定对于阿迪达斯也是一个重大打击。上一财年，椰子系列的销售额达到了惊人的17亿美元。因此，失去椰子系列给阿迪达斯销售端带来的压力可想而知。

尽管已经与侃爷解除合作，阿迪达斯并不想轻易放弃这个IP。据《华尔街日报》，阿迪达斯正在考虑继续出售Yeezy系列。阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmeyer也于近日透露，公司正在评估是否出售现有的Yeezy库存并在制定相应的计划。

内忧外患之下，阿迪达斯急需一位有经验的新帅理清局面，提升团队士气。而Bjrn Gulden，成为了阿迪达斯此时的选择。

11月8日，阿迪达斯宣布，Bjrn Gulden将自2023年1月1日起被任命为阿迪达斯执行董事会成员兼首席执行官。Kasper Rorsted将辞去首席执行官一职，并于2022年11月11日离开公司。阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmeyer将在2022年12月31日之前临时领导公司。

挪威人Bjrn Gulden，今年57岁，目前担任德国运动品牌Puma(彪马)的首席执行官，此前他也曾任丹麦珠宝品牌Pandora首席执行官。

值得一提的是，2013年Bjrn Gulden来到彪马时，彪马同样处于低谷期，彼时品牌的营收屡破历史最低纪录。

Bjrn Gulden上任后，与蕾哈娜、刘雯、窦靖童等明星建立合作，品牌人气和影响力都大大增加。同时，得益于童装线和女装线的快速成长，品牌营收终于触底反弹。

在截至9月30日的第三季度，彪马的销售额为23.5亿欧元，同比大涨16.9%，创下历史最佳纪录。

资本市场也对Bjrn Gulden的能力充满信心。Bjrn Gulden即将上任阿迪达斯CEO的消息传出后，阿迪达斯的股价一度大涨25%。